[물류] GMV(Gross Merchandise Value)란?

물류에서 GMV(Gross Merchandise Value)는 특정 기간 동안 플랫폼에서 거래된 총 상품 금액을 의미합니다. 이는 전자상거래 및 물류 업계에서 중요한 지표로 사용되며, 온라인 플랫폼, 시장 및 기타 거래 장소에서의 성과를 측정하는 데 유용합니다.

1. GMV의 정의
Gross Merchandise Value는 상품 가격을 기반으로 한 총 거래 가치를 나타냅니다. 여기에는 판매된 모든 상품의 가격이 포함되며, 세금, 할인, 반품 또는 취소는 제외되지 않습니다.

2. GMV의 계산 방법
GMV는 특정 기간 동안 판매된 모든 상품의 총합으로 계산됩니다.

즉, 우리가 특정 기간 동안 3개의 상품을 1000원, 2000원, 3000원에 팔았다면 해당 기의 GMV는 6000원이 되는 것이다.

3. GMV의 중요성
1) 비즈니스 성과 측정
GMV는 플랫폼의 총 판매 성과를 측정하는 데 사용됩니다. 높은 GMV는 플랫폼에서 많은 상품이 판매되었음을 나타내며, 이는 사업의 성장을 의미합니다.

2) 투자자 분석
투자자들은 GMV를 통해 회사의 성장 잠재력을 평가합니다. 빠르게 성장하는 GMV는 투자자들에게 긍정적인 신호로 작용할 수 있습니다.

3) 시장 점유율 평가
GMV는 회사가 시장에서 차지하는 점유율을 평가하는 데 도움이 됩니다. 경쟁사와 비교하여 더 높은 GMV를 기록하면 시장에서의 지배력을 나타낼 수 있습니다.

4) 비즈니스 전략 수립
GMV 데이터를 바탕으로 상품 가격, 마케팅 전략, 고객 서비스 등 다양한 비즈니스 전략을 수립할 수 있습니다.

4. GMV와 다른 지표의 차이점
1) Revenue(매출)
매출은 판매된 상품의 총 금액에서 세금, 할인, 반품 등을 제외한 금액입니다. GMV는 총 거래 금액을 나타내며, 매출과는 달리 순 수익이 아니라 총 거래 가치를 반영합니다.

2) Net Merchandise Value (NMV)
NMV는 GMV에서 세금, 할인, 반품 등을 제외한 값입니다. 이는 실제로 회사가 얻는 순 수익에 더 가깝습니다.

3) Order Value
주문 가치(Order Value)는 각 개별 주문의 가치를 의미합니다. GMV는 모든 주문의 총합이므로, 전체적인 판매 성과를 더 잘 반영합니다.

5. GMV의 한계
1) 정확한 수익성 반영의 한계
GMV는 플랫폼의 총 거래 가치를 나타내지만, 실제 수익성을 반영하지는 않습니다. 세금, 할인, 반품 등이 제외되지 않기 때문에, 높은 GMV가 반드시 높은 이익을 의미하지는 않습니다.

2) 비즈니스 모델의 다양성
GMV는 다양한 비즈니스 모델에 동일하게 적용될 수 없을 수 있습니다. 예를 들어, 상품을 직접 판매하는 모델과 중개 역할만 하는 모델에서는 GMV의 의미가 다를 수 있습니다.

Gross Merchandise Value (GMV)는 물류 및 전자상거래 분야에서 중요한 성과 지표로, 총 거래 가치를 나타내며 비즈니스 성과를 평가하는 데 유용합니다. 그러나 GMV는 실제 수익성을 완전히 반영하지 않기 때문에, 다른 재무 지표와 함께 종합적으로 분석하는 것이 중요합니다. 이를 통해 비즈니스의 건강 상태와 성장 잠재력을 더 정확하게 평가할 수 있습니다.

 

즉, GMV는 그렇게 어려운 말이 아닌 특정 기간동안 물건 몇 개 팔아서 얼마야? 라는 기준이다. 이게 원가가 아닌 판매 금액을 기준이고, 할인이나 세금 등의 기타 부자재 비용을 제외하지 않은 기준이다. 그래서 GMV를 가지고 기업 등을 평가하기도 한다.